| 2004 宣传促销热了 全州旅游火了 |
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| 作者：甘孜日报… 文章来源：甘孜日报 点击数： 更新时间：2005-1-20 |
2004，是我州旅游创记录的一年，几万车辆畅游康巴的盛况，成为了雪域高原的又一个经典景观。2004，是我州旅游人倍感欣慰的一年，艰辛的付出有了丰硕的回报，曾经的希望变成了不争的事实。2004，是一个里程碑，标志着我州旅游超常规跨越式发展的新阶段。2004，是一个指路
牌，预示着我州旅游更加光明的前景指日可待。
如果把旅游比作一个富丽堂皇的宫殿，那么宣传促销就是打开一扇扇朝向四面的门窗；如果把旅游比作一次四海宾朋的聚会，那么宣传促销就是发出一张张诚意邀约的请柬。2004年，我州旅游创下接待游客184.67万人次，实现旅游收入近13亿人民币的历史最佳业绩，这与卓有成效的宣传促销工作是分不开的。2004年，在州委、州政府的统一领导下，我州旅游以“康巴风情盛典游”为主题，按照“突出东部（环贡嘎山世界精品旅游线），兼顾南北”的方针，树立全州一盘棋思路，统一策划，整体宣传，倾力打造“中国·甘孜香格里拉旅游核心区”的品牌形象，开展了一系列宣传促销工作，在川渝、东南沿海等客源市场掀起了康巴旅游热潮，为我州旅游迈上新台阶发挥了重要作用。
1月份春节期间，“海螺沟国际旅游狂欢节”拉开了2004年我州旅游宣传促销工作的序幕通过发放资料，歌舞表演，图文、实物展览等形式，集中展示推介了我州得天独厚的文化旅游资源及日趋成熟的旅游线路产品，给我州低迷的冬季旅游市场注入了新的活力与生机。
与此同时，为了进一步拓展港澳市场，我州文化旅游风情展演团应邀参加“新春佳节香港国际汇演之夜”大型活动，四川以世界名曲“康定情歌”为主题，表演展示康巴歌舞服饰等，受到港澳媒体及市民的好评。
2月中旬，“2004年中外旅游商务合作大会暨全国‘五一’黄金周旅游营销高峰论坛”在北京人民大会堂隆重举行，我州州委书记刘道平、州人大主任胡克礼，州委常委杨苏萍和州旅游局局长毕世祥出席了论坛，并借此良机向国内外媒体、驻华使领馆旅游参赞、中外知名旅游企业宣传我州旅游，刘道平书记在联谊会上发言热情洋溢的演讲并接受主流媒体采访，诚邀国内外各界朋友到甘孜州旅游、考察、商务合作，引起了与会专家、代表和旅行商的高度关注。
4月初，为搞好“五一”黄金周前期宣传促销工作，州委、州政府组织旅游重点县、重点景区和旅游企业在山城重庆举行“康巴风情盛典游”推介活动，由杨苏萍常委带队，州政府副州长陈加林作主题推介。重庆市106家旅行社，30多家新闻媒体参加了推介会。这次活动无论在规模、实效、层次上都可谓近几年在重庆举办的最大的一次旅游推介活动，大幅度提高了我州旅游品牌在重庆一级客源市场的知名度和影响力，拓展了市场，也促进了两地的交流与合作。
4月下旬，“2004百姓生活游——成都人游甘孜寻梦香格里拉”旅游推介活动在成都锦江大礼堂广场隆重举行。四川省委书记张学忠，省委副书记、常务副省长蒋巨峰，成都市委书记李春城等领导参加了此次活动的启动仪式。活动由州长尧斯丹主持，州委书记刘道平作主题推介。随着张学忠书记宣布“发车”，满载500余名成都游客的20余辆观光车浩浩荡荡驶进甘孜州。四川日报、四川电视台等30余家新闻媒体对此活动进行了全程跟踪报道，反响十分强烈。
为了进一步巩固、拓展重庆及其周边客源市场，2004年我州还邀请重庆电视台、重庆经济广播电台、重庆商报等媒体对“环贡嘎山世界精品旅游环线”进行了考察采风，并在这些媒体上作了滚动宣传报道。
5月，“2004年中国国内旅游交易会”在杭州举行，通过精心准备和策划，我州由部份重点县、重点景区和旅游企业组成的旅游宣传促销团参加了交易会，向国内外相关媒体和旅游企业全力推介“香格里拉核心区”、“格萨尔故里”、“康定情歌的故乡”、“海螺沟现代冰川公园”等品牌，进一步提升了我州旅游的整体形象。
7月初，我州利用旅游卫视改版的机会，由州政府副州长陈加林率队，在“城市请柬”栏目进行了45分钟的甘孜州旅游专题宣传，达到了预期的目的。
7月21日，我州“2004康巴风情盛典游”旅游推介会在广州市成功举行，广东省旅游局领导，中山大学地理与旅游学院有关专家教授以及《羊城晚报》、《南方周末》、《广州日报》、《南方都市报》、《香港商报》、《南方日报》，广东电视台、广东经济电台等27家知名媒体、广之旅国际旅行社等60家旅行社参加了推介会。会上，州旅游局局长毕世祥就我州丰富独特的旅游资源和产品向与会人员进行了介绍，并着重推介了“环贡嘎山精品旅游线”、“香格里拉精品旅游线”、“康北格萨尔文化精品旅游线”，倍受各大旅行社青睐。此次活动为拓展华南旅游市场，尤其是挖掘广东客源地起到了十分积极的作用。
在“第五届西博会东南亚国家旅游文化推介会”上，我州通过播放旅游宣传专题片，散发宣传资料等形式，全面推介旅游文化资源和产品，收到了良好效果。
8月中旬，“第四届康巴艺术节暨首届中国甘孜香格里拉国际旅游节”在我州康定隆重举办。本着借会造势的原则，“两节”期间，我州邀请了国内知名的旅游专家、文化专家以及相关媒体、旅游企业和友邻地区的旅游界同行，举办了“康巴文化名人论坛”、“旅游产品推介会”、“旅游商品（纪念品）展销会”等多种形式的宣传促销活动，并直接面对进州游客开展了一系列咨询服务活动，实现了再造一个“旅游黄金周”的目标。
“十一”黄金周刚过，“川滇藏中国香格里拉生态旅游区协调会”在我省召开，共商打造“中国香格里拉生态旅游精品”大计。我州抓住这次机会，邀请国家相关部委、各省区领导、与会专家代表考察我州独特的自然和人文生态旅游资源及产品，与会各界人士提出了很多建设性的意见和建议，并对我州旅游发展前景给予了高度评价。
11月，我州与昊天影视公司等联合制作的三十集电视连续剧《康定情歌》在中央电视台1频道黄金时段热播，我州独特的自然风光、民俗风情和以“康定情歌”为代表的康巴文化在全国观众中引起了强烈反响，收视率居高不下。同时，在北京举行的该剧新闻发布会上，州委副书记泽波代表州委州政府，授予该剧女主演陶红“甘孜州旅游文化公益形象大使”称号，成为媒体关注的焦点，为《康定情歌》电视剧轰动效应的延续利用打下了伏笔。
2004年，我州与“绿色环保21”组织等联合举办了“康巴生态旅游国际研讨会”，深入探讨生态旅游资源和可持续发展等课题，为我州生态旅游的持续健康发展奠定了理论基础。受尧斯丹州长邀请，美国《国家地理》杂志维吉尼亚一行也进州就“香格里拉旅游线”作了专题考察采风，并通过图文形式将我州旅游介绍给世界，为我们进行了一次客观、权威的宣传促销。我州还为《中国国家地理》杂志在我州进行“香格里拉”专题考察采风活动提供了协助和服务，其第525期典藏版刊登的《在中国最美的地方划个圈》系列文章在国内外学术界和旅游界受到了关注与好评。
为配合相关活动，我州还出版制作了涵盖旅游线路推介、旅游服务信息的宣传画册《环贡嘎山世界旅游精品线》以及《梦幻康巴》旅游风情音像制品和宣传折页。
2004年旅游宣传促销工作之所以能形成良好局面，网络宣传也是功不可没，很多游客都是通过《吉祥甘孜》、《康巴网景》等网站（页）。了解我州旅游动态信息之后进州旅游。除了全州性的旅游推介活动，各县的宣传促销工作也搞得有声有色，各具特色的传统节庆等活动在不同的旅游黄金时段处处开花，把全州旅游这个大棋盘装点得五彩斑斓，吸引了大量的国内外游客。
一个旅游地的成熟与否，往往可以从其品牌形象的知名度和产品线路的完善度加以评判，而宣传促销工作，正是宣传旅游形象促销旅游产品的市场行为，可以这么说：没有宣传促销就没有真正意义上的旅游。景区景点、客源市场的不可移动性以及市场营销规律决定了这一点。2004年我州旅游人次及收入的大幅增长也印证了这一点。
回顾过去，我州旅游宣传促销工作为旅游产业发展起到了不可取代的推动作用，也积累了很多成功的经验，比如：思路明确，重点突出；目标准确，针对性强；形式灵活，不拘一格；同时，今后的宣传促销工作也面临一些需要克服的困难和问题，如：资金保障体系亟待完善；海外市场拓展还需加强；网络媒体宣传还应深入。
随着我州旅游业的不断发展，宣传促销工作的压力将越来越大，其面临的课题也将越来越多，越来越新。2005年，我州旅游宣传促销主题确定为“康定情歌故乡游”，突出“情歌故乡游”、“红色甘孜游”、“香格里拉游”三大重点，在州委、州政府的统一部署下，按照“突出主体品牌，整合优势资源，注重实际效果”的一贯思路，在2004年基础上扬长避短，开创宣传促销工作的新局面，为进一步实施超常规、跳越式发展战略和实现“旅游兴州”目标发挥最大的积极作用。
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